3月對(duì)于KBG金屬穿線管行業(yè)來說是旺盛的一個(gè)月，所以各大KBG金屬穿線管廠家已迫不及待地公布了自己的營銷計(jì)劃及促銷政策，“搶市場”已經(jīng)成為2月建材市場的主題。線上線下充斥著濃濃的歡呼聲。

2月KBG管市場主題：“搶市場”

對(duì)于動(dòng)作往往稍慢的KBG管行業(yè)而言，剛過完年就搞大動(dòng)作的還不多見。但是今年KBG管行業(yè)興奮得如此早，是對(duì)市場嚴(yán)峻形勢的擔(dān)憂。“去年市場形勢整體不錯(cuò)，但很多企業(yè)擔(dān)心今年并沒有那么好。

從KBG管廠家公布的營銷方式來看，爆破營銷、品牌聯(lián)盟仍然是主要形式，在此基礎(chǔ)上又有多種新組合：商場組織品牌聯(lián)盟、品牌之間自發(fā)的聯(lián)盟，從之前簡單地打折、抽獎(jiǎng)、送禮品，到現(xiàn)在品牌與商場之間多種合作方式，重在吸引眼球、創(chuàng)造名目，吸引消費(fèi)者加入到這場消費(fèi)大聯(lián)歡里來。

市場認(rèn)知待提高 KBG管營銷方式需創(chuàng)新 　　雖然營銷方式在不斷升級(jí)，但是對(duì)于終端消費(fèi)者而言，“爆破”、“聯(lián)盟”這些詞匯還屬陌生。面對(duì)體量龐大的建材市場、品類繁多的KBG管品牌，消費(fèi)者能叫得上的品牌名字沒有幾個(gè)，已經(jīng)卷入到這場營銷節(jié)日中。

其實(shí)不難看出，KBG管廠家和消費(fèi)者，對(duì)于對(duì)方的認(rèn)知還處于混沌狀態(tài)。面對(duì)龐大的消費(fèi)群體，KBG管廠家不能全然了解他們的需求，并因此制定出特色的營銷辦法，更多的是通過營銷團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)抓取，爭取越多越好的消費(fèi)人群，追求銷售金額的總體提升;而大多數(shù)消費(fèi)者則誤打誤撞地進(jìn)入商家的營銷節(jié)日中，在“優(yōu)惠”的大旗下，從各種各樣的營銷活動(dòng)中選擇看起來還不錯(cuò)的一個(gè)，完成自己的購物之旅。

在消費(fèi)能力沒有明顯提升的前提下，市場進(jìn)入者又沒有減少，讓KBG管廠家感受到了巨大的壓力。KBG管廠家開始在“搶客流”上下工夫，在競爭激烈的市場上保證自己的地位。從目前來看，營銷大戰(zhàn)已經(jīng)成為行業(yè)競爭的一條必然之路。但營銷也講究方式，盲目跟風(fēng)只是徒勞。 其實(shí)很多商場也開始從其他途徑突出特色：改善硬件設(shè)施、改善服務(wù)承諾、引入多元業(yè)態(tài)，除了拼價(jià)格，拼設(shè)計(jì)、拼品質(zhì)。 

每年都會(huì)有各種各樣的節(jié)假日及促銷高峰期，對(duì)于KBG管行業(yè)來說，從長遠(yuǎn)角度來看，現(xiàn)在動(dòng)輒而起的營銷大戰(zhàn)并不能成為行業(yè)主流，只有獨(dú)具特色的KBG管廠家才有穩(wěn)定忠實(shí)的消費(fèi)群體。所以，無論是產(chǎn)品還是形式，創(chuàng)新仍是企業(yè)該注重的方向。 

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